9月23日，李佳琦的前“小助理”付鹏通过微博发文宣布正式和李佳琦分家。付鹏在博文中写道：“这半年来佳琦直播间越来越规范专业啦，我也将告别选品团队，全力以赴发展自己的兴趣和事业。有很多想做的事，也会有新的形式很快会跟大家见面。”随后，李佳琦在付鹏微博下留言送上祝福，“付总越来越棒啦，来点掌声，加油加油！”
早在今年5月，付鹏就曾发博表示正式转做幕后合伙人，退出李佳琦直播间，工作岗位从助理升级为合伙人，并将自己的微博名从“小助理付鹏”改成了“付鹏FuPeng”，引发热议。
李佳琦作为国内顶级网络主播，有着超高的热度，甚至不输流量小生。与他相关的人也获得颇高关注，甚至还有人言论攻击李佳琦身边的工作人员。尤其是长期在他直播间出镜的小助理付鹏，一举一动都会被大众放大。此前，甚至有传闻付鹏和李佳琦关系不合。